
GUCCI 形象廣告大片 2015-2020(左右滑動瀏覽更多圖片)
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· 展覽概念 ·
從東京街頭到洛杉磯地鐵,從諾亞方舟到星際探險,從別墅派對到鏡面迷宮,從好萊塢黃金年代音樂劇到英格蘭北方靈魂樂……各種光怪陸離的廣告定格瞬間將在本次展覽中一一呈現,通過多重感官交互與沉浸式體驗,引領你走入 Alessandro Michele 創造的詩意幻想之境,探尋音樂、藝術、旅行與流行文化中激發的吉光片羽。
展覽標題中的「原典」(Archetypes)指向一種文化、思想、創作本源的形態,是所有副本的原始形態,獨一無二且無法被再次創造。Gucci 的每一次廣告創意同樣代表著一個獨特而不可重復的時刻,是 Alessandro Michele 向外界傳達設計理念、美學風格與詩意情懷的最佳載體。

Alessandro Michele
Gucci 創意總監
- 出生1972
- 國籍意大利
- 畢業院校羅馬服裝學院
- 歷任Gucci 創意總監(2015-至今)
在這過往6年的冒險之旅中,讓我覺得最有意思的是邀請大家跨越豐富的想象力、生動的創作敘事、未知,以及與靈光交織的那些詩意時刻。
于是,我以古馳的往季廣告創意為原型構建出一個情緒游樂園,因為這是探索我的幻想之境最直觀的路徑。
——Alessandro Michele
· 探索之旅 ·
走進展廳首先映入眼簾的是數塊電子屏幕組成的「時空總控」室,這里將循環播放 Gucci 往季16支形象廣告片,為你即將展開的超現實之旅埋下伏筆。

Control Room,時空總控
隨著序幕拉開,「好戲登場」,2019春夏廣告片中的音樂劇在幕簾后靜候觀眾入席,流光溢彩的影像把你從現實帶入好萊塢黃金年代。

Gucci Show Time,好戲登場,2019春夏系列
接下來是2020春夏系列的「放馬過來」,設計師用時裝搭起一座「馬」的機械裝置,既是對品牌馬術傳統的致敬,亦象征自由解放、打破固有規則框架的時尚理念。

Of Course A Horse,放馬過來,2020春夏系列
金屬掛簾環繞、光影交織的環形空間令觀者閃回2017早秋廣告片「舞動靈魂」,這支廣告借由全黑人模特陣容致敬黑人文化中的優雅氣質,借此充滿詩意的方式為黑人社群發聲。

Soul Scene,舞動靈魂,2017早秋系列
1980年代柏林夜店風格盥洗室喚醒2016春夏廣告大片中關于「叛逆心室」的躁動氣息,與2020早春廣告「派對記憶」中極具現代風格的別墅儲物間遙相對照,派對女主人的浮夸鑲鉆頭飾成為展廳中最引人注目的單品。

Rebellious Romantics,叛逆心室,2016春夏系列

Come As You Are_RSVP,派對記憶,2020早春系列
下一個展廳為我們構建起一座「花悅仙境」,Gucci Bloom 花悅系列香水的芬芳彌漫其中,三位主演形象廣告的演員在這里擁抱自由,她們分別是演員 Dakota Johnson,女性主義藝術家及攝影師Petra Collins,以及跨性別模特 Hari Nef。

In Bloom,花悅仙境,香水系列
2017秋冬廣告片中的外太空奇幻之旅被濃縮在玻璃櫥窗的微型立體布景之內,與各種生物、外星異形和探險者續寫「異星傳奇」。

Gucci And Beyond,異星傳奇,2017秋冬系列
閃亮鏡面打造的迷宮再現2016早春廣告中的「酒神舞會」,派對影像與鏡子交錯放置,讓走入迷宮之人瞬間有種置身其中的美好錯覺。

The Dionysus Dance,酒神舞會,2016早春系列
另一處展覽空間用數十萬閃爍亮片鋪滿墻面,重塑2016秋冬廣告大片中描繪的「迷離之夜」,引領觀眾開啟另一次東京之旅。

Tokyo Lights,迷離之夜,2016秋冬系列
傳遞 「要大膽、要亮眼、要美麗」的美妝唇膏形象大片被絢麗投影于復古熒幕之上,全方位展現主角們顛覆世俗標準的微笑姿態及真我瞬間,敘訴著不愿墨守成規卻追求純粹的「自我宣顏」。

Gucci Beauty Network,自我宣顏,美妝系列
2018年秋冬廣告中的「搜藏之家」布滿整個空間,從地板到天花板的展柜中陳列著無數蝴蝶標本、布谷鳥鐘、毛絨玩偶與 GG Marmont 系列手袋等藏品,讓收藏癖們完全邁不開腿。

Gucci Collectors,搜藏之家,2018秋冬系列
木質走廊、幽暗燈光和巨幕投影帶領你走入2019早春「古馳方舟」的史詩畫面中,這支廣告借用《圣經·創世紀》中諾亞方舟的故事描繪了人與動物和平共處的田園盛景,模特們身著 Gucci 時裝穿梭在鴕鳥、老虎、大象、駱駝群中,在鳥獸陪伴下一同搭建方舟。

Gucci Gothic,古馳方舟,2019早春系列
西班牙藝術家 Ignasi Monreal 創作的覆蓋墻面與墻頂的巨型壁畫重現2018春夏廣告片中的「奇幻烏托邦」。2019秋冬「古馳時裝屋」廣告將時裝設計的流程真實亮相臺前,從工坊設計制作到模特展示,再到媒體呈現,抽絲剝繭地揭示時裝神話的本源。

Gucci Hallucination,奇幻烏托邦,2018春夏系列

Gucci Prêt à Porter,古馳時裝屋,2019秋冬系列
最后我們將與「都會漫游者」們一同搭上一列洛杉磯地鐵,回到2015秋冬 Alessandro Michele 為 Gucci 創想的第一支廣告大片,回歸設計師造夢的原點。如同 Gucci 標志性的銜尾蛇圖案,時尚在不斷地重構,成為一個恒久交替的輪回。

Urban Romanticism,都會漫游者,2015秋冬系列
1921年 Guccio Gucci 在佛羅倫薩開設第一家經營皮具和行李箱的店鋪,成為 Gucci 最初的起點。100年后的今天,Gucci 已經發展為世界知名的頂級時裝屋,并在 Alessandro Michele 的帶領下開啟濃墨重彩的新時代。
展覽進入尾聲,或許你還沉浸在 Michele 構建的詩意幻境中,他對古文明、藝術、哲學、神學的熱愛,不僅反映在每一季形象廣告片中,也在 Gucci 時尚史上留下了燦爛的足跡,成為時尚迷心中難以忘懷的時代風景。
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《古馳原典》展覽上海站信息:
策展人:亞力山卓·米開理
展覽時間:5月28日 - 8月1日
展覽地點:上海市延安中路1000號上海展覽中心東一館一層
每日開放時間:10:00-20:00
最晚入場時間:19:00
每周三開放時間:10:00-17:00
溫馨提示:6月22日暫停開放一天
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