
中文名稱
愛馬仕
創立時間
1837年
創始人
Thierry Hermès
公司總部
法國巴黎
所屬集團
Hermès International S.A.
愛馬仕(Hermès)是全球著名的法國手工藝品牌,以手工皮具和手袋知名,由 Thierry Hermès 創立于1837年,最早為專門制作馬具的工坊,20世紀初重心轉向皮具及手袋生產,并逐步增加絲巾、香水、時裝、珠寶、腕表等產品線,經典手提包款式有「Kelly Bag」(凱莉包)、「Birkin Bag」(柏金包)等。
· 品牌歷史 ·



位于法國巴黎 Faubourg Saint-Honoré 街24號的愛馬仕旗艦店
為了方便騎手隨身攜帶馬鞍,Hermès 于1900年推出 Haut à Courroies 包款。Charles-Emile 退休后,他的兒子 Adolphe 和 émile-Maurice 繼承公司,于1902年將公司改名為 Hermès Frères(愛馬仕兄弟)。

由于汽車的問世,高級馬具的市場需求下滑。Adolphe 于1919年離開公司,émile-Maurice 收購兄弟的全部股份,開始生產皮包、行李和旅游用品、運動和汽車配件、絲巾、香水、珠寶首飾和腕表等產品。
Hermès 的第一款皮質手提包誕生于1922年,起因是 émile-Maurice 的妻子抱怨手提包中沒有她喜愛的款式,于是他親自設計了體積較小的 Haut à Courroies 包,愛馬仕由此逐步轉型為皮具制造商。

1923年 Hermès Frères 產品的廣告宣傳
1945年,Hermès 正式注冊「馬車」商標,靈感來自法國畫家 Alfred de Dreux 繪制的一幅水粉畫《四輪馬車與侍童》(Le duc attelé, groom à l'attente)。二戰后,愛馬仕采用橙色禮盒和絲帶作為包裝,成為品牌至今的經典標志。

法國畫家 Alfred de Dreux 繪制的《四輪馬車與侍童》
Hermès 的首款經典手提包名為「凱莉包」(Kelly bag)。這款包最早出現于1935年,原名 Sac à dépêches,1956年時被摩納哥王妃格蕾絲·凱莉用來遮擋自己懷孕隆起的腹部,這一幕被攝影師拍下照片,刊登在美國《生活》雜志,令 Sac à dépêches 迅速風靡全球,因此改名為「凱莉包」。

摩納哥王妃格蕾絲·凱莉用「凱莉包」遮擋自己懷孕隆起的腹部
émile-Maurice 逝世后,他的女婿 Robert Dumas-Hermès 與 Jean-René Guerrand 繼續合作經營愛馬仕,然而,由于人造皮革的興起,Hermès 的皮具生意陷入低谷。直到1978年,Jean-Louis Dumas 出任首席執行官,重新演繹傳統工藝下的絲綢制品、皮革制品和時裝,促成了公司發展的轉折點。

進入1990年代后,Hermès 迅速增加直營店并減少特許經銷店的數量,以更好地控制產品銷售渠道。1993年在巴黎證券交易所上市。截至2008年,旗下擁有14個產品部門,涵蓋皮具、絲巾、領帶、時裝、香水、珠寶、腕表、文具等。
至今,Hermès 一直專注于傳統經營模式,拒絕大規模批量生產、生產線或機械化制造,產品幾乎全部來自法國的中小型手工作坊。為確保產品的質量和獨特性,大多數物品從頭至尾都由一個人完成,每件皮包需要18-24個小時的制作時長。

Hermès 「凱莉包」

Hermes 2018春夏時裝秀

Hermes 2018秋冬時裝秀
· 大事年表 ·
- 1801年品牌創始人 Thierry Hermès 在德國克雷菲爾德出生。
- 1828年Hermès 家族搬至法國歐德梅爾橋鎮,Thierry 開始學習皮革制作和馬具工藝。
- 1837年Thierry Hermès 在巴黎設立工坊,專為歐洲貴族制作馬具。
- 1855年制作的馬具獲巴黎世界博覽會「一等獎」。
- 1867年再度獲巴黎世界博覽會「一等獎」。
- 1878年Thierry Hermès 去世,他的兒子 Charles-Emile 繼承工坊。
- 1880年店址遷至巴黎 Faubourg Saint-Honoré 街24號,成為現在的 Hermès 全球旗艦店。
- 1900年推出 Haut à Courroies 包。
- 1902年Adolphe & émile-Maurice Hermès 繼承公司,將其改名為 Hermès Frères(愛馬仕兄弟)。
- 1914年向法國首次引進「拉鏈」。
- 1922年推出 Haut à Courroies 包的小型款。
- 1924年設立美國專賣店,在法國度假村開設兩家新店。
- 1935年推出 Sac à Dépêches 手提包。
- 1956年摩納哥王妃格蕾絲·凱莉攜帶 Sac à Dépêches 手提包的照片登上《生活》雜志封面,愛馬仕將其改名為「凱莉包」(Kelly bag)。
- 1978年Jean-Louis Dumas 出任 Hermès 首席執行官。
- 1984年推出「柏金包」(Birkin bag)。
- 1993年Hermès 在巴黎交易所上市。
- 2006年Jean-Louis Dumas 退休,由 Patrick Thomas 接任。
- 2007年購入巴黎 Faubourg Saint-Honoré 街28號,擴建原先的 Hermès 全球旗艦店。
- 2012年Axel Dumas 出任首席執行官,成為第6代繼承人。
· 代表系列 ·
